近年来，随着省委、省政府实施的品牌战略带来的巨大效用，也引发了青稞酒对自身品牌的建设。品牌的力量，在当时起到了举足轻重的作用，青稞酒走向全国，与省委、省政府大力实施品牌战略密不可分，这个策略在现在看来起到了意想不到的效果。一个产品真正要走向市场，注重品牌的宣传显得尤为重要。

改制前，针对青稞酒价格普遍较低的现状，青稞酒以“天佑德”“八大作坊”“互助”“永庆和”为主，研发了40多种青稞酒产品，其中，“天佑德”青稞酒以较高的品牌美誉度、知名度和认可度，瞄准高端市场。中低端市场的产品不能再打“天佑德”这个牌子，于是形成了在“互助”这个母品牌之下开发并独立运作“天佑德”“八大作坊”“永庆和”和“互助”4个子品牌的品牌运作模式。如今，这四大品牌分别以高、中、低档面向不同层次的消费者，已经成为支撑公司发展的顶梁柱。而打开国内和国际清香型白酒高端市场，近年来新研发的每瓶3000元的青稞陈酿酒(储藏10年-50年)投入生产，即将投放市场，这对青稞酒走向国内和国际白酒高端市场增加了砝码。

然而，多年来，互助青稞酒更多地专注于对青稞酒品牌的宣传而忽略了专利意识，这也给造假商贩以可乘之机。公司从2003年开展“新互助，新海拔”活动，并结合省工商部门的打假保品牌活动，在企业产品文化方面大做文章，以“互助”品牌领跑全线，依次推出“天佑德”“八大作坊”“永庆和”“七彩互助”等一些列品牌名酒，对产品品牌的重视达到了前所未有的程度。