离国庆还有一段时间，一些白酒企业上市公司又开始蠢蠢欲动。相关人士透露，茅台准备在国庆节前提高出厂价，提价幅度为20%—30%。近年来，茅台几乎逢节必涨，成为“买者不喝，喝者不买”的奢侈品。

就是白酒行业的品牌在涨，而有的企业如果不跟涨调价的话，不论是在消费者眼里，还是在同行企业眼里，这些没有涨价的企业就会在品牌上“低人一等”，甚至被视为二流企业。

无疑，这种现象值得警惕，而这种异化的现象正是白酒企业在节日前恣意涨价的底气所在：产品价格的高低即是企业品牌的尊卑，要提升品牌价值，就要先从提高产品的售价开始。

白酒企业不同梯队涨价策略也呈分化状态，不仅一线高端白酒品牌在提价，二三线白酒品牌也在此起彼伏地涨价，即一旦同一梯队的一家白酒企业涨价，那么相同梯队的白酒企业会“闻风而动”，这将引发白酒企业集体提价潮。

像五粮液、茅台等一线高端品牌由于在大多数省份有较强的区域定价能力，因此，这些企业每次相继提价的幅度都在20%—30%，而二三线白酒企业由于区域定价能力较弱，每次的提价幅度一般在10%以下，属试探性提价。

总之，不论一线、二线白酒企业的涨价策略如何不同，但它们的共同点即在于一般都会在节日前后启动自身的提价计划。因此，要想击破“逢节必涨”铁律，必先要斩断白酒的行业生态中“价