高端白酒企业自己开直营店,将另辟一条销售渠道,这样一来,可以掌控终端价格的话语权。另外,在假酒层出不穷的背景下,直营店也能让消费者对产品
高端白酒企业自己开直营店,将另辟一条销售渠道,这样一来,可以掌控终端价格的“话语权”。另外,在假酒层出不穷的背景下,直营店也能让消费者对产品质量更加放心。但也有业内人士称,高端白酒企业扩张直营店,可谓“项庄舞剑,意在沛公”,虽然直营店手握价格筹码,但传统的白酒经销商靠的是大量优质客户资源。从这个角度分析,企业不可能用直营店的低价策略来打压经销商。所以说,高端白酒企业扩张直营店,真正的目的可能是为了分羹中间环节“溢出”的利润。
此外,当前高端白酒被贴上“有价无市”、“奢侈品”、“无效限价令”等标签,因此,白酒企业扩张直营店,也是向社会表明自己维护市场价格稳定的诚意。具体是什么目的,对于老百姓而言,实惠才是王道。群众的眼睛是雪亮的。
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