中秋许多酒业都会迎合市场搞一系列促销活动,只有白酒价格依旧占据酒类市场的领军地位,高端白酒市场更是“涨”声四起,甚至出现供不应求的销售高峰。
中秋许多酒业都会迎合市场搞一系列促销活动,只有白酒价格依旧占据酒类市场的领军地位,高端白酒市场更是“涨”声四起,甚至出现供不应求的销售高峰。然而,十一白酒的价格是否会依然坚挺?
如高度数的茅五剑等高端系列酒的每瓶价格都涨至千元以上,价格飞涨的同时,市场上仍出现断货的情况。在不到一年的时间里,大多数高度高端白酒的价格翻了一倍还多。
从2010年开始,明显感觉高端白酒的市场配额越来越少,白酒产业又占据其不可复制的产地优势,产量扩张有限,而已五粮液为代表的高端白酒也势在减少销量,控制市场份额,这就使得提价势在必行,所以无论是茅台还是五粮液,都已慢慢成为奢侈品。
白酒涨价不仅受供货短缺的影响,还有其品牌意义的价值体现,如五粮液集团曾用涨价“满足广大消费者身份需求和价值体现”使得许多人士用高端酒充场面,充身份,高端白酒逐渐成为“高端礼品”,形成高端酒越贵越抢手的销售狂潮,所以即使定位再高,也不愁找不到销售出路。所以高端白酒价格下调的可能性几乎为零。
一线白酒价格坚挺,影响二线白酒也直接受益,虽不会像高端白酒那么明显或直接,但价格也持续跟涨。相比于高档白酒断货的“尴尬”,二线酒通常不会出现此情况,为了迎合多数顾客对中低档酒的消费需求,仍会迎合中秋,继续大打促销战,以形成薄利多销的销售战略,以此来吸引消费者的注意力。