每逢中秋，白酒价格必涨几乎是近年的惯例。茅台、剑南春、五粮液一类的高档酒自7月下旬开始便都有不同程度的提价。五粮液旗下主流销售品种52度浓香型白酒普通装目前零售价在838至888元不等，估计中秋节就要涨到1000元左右，甚至有部分商家在节前就已将售价提至千元以上。而茅台的涨幅也在10%-15%之间，依然受到众多消费者的青睐，已出现了供不应求的现象，由此也导致“A货茅台”在市场中应运而生。

所谓的A货茅台是因正品茅台价格过高而出现的产物，这种酒与真正茅台酒的口感上很接近，不是人们印 象中粗制滥造的勾兑酒，而是真正自己酿制的，货源充足稳定，只不过目前还很少有人购买。消费者对于高挡酒的热情并未因涨价而受到丝毫影响。“品牌信得过，口碑好，送出去就有面子，越贵才会买。”高档酒接连涨价，低档的白酒也不甘示弱。记者在走访几家超市内看到，不少品牌的中低档白酒在卖场开辟了专门的“摊区”，促销的海报五彩缤纷吸引着消费者的眼球，为了各自的销售任务绞尽脑汁，大摆阵势。

在近两年的销售过程中，各家经销商明显地感觉到淡季不淡，逢年过节需求更是出奇的旺盛，高档酒一直 处于需求大于供给的尴尬局面。中国的传统节日是迎来送往的绝佳机会，特别是高档酒的消费绝大多数在此行列。在民间曾流传着：买茅台的不喝，喝茅台的不买的说法，这也恰恰体现了这一特殊甚至另类的消费群体。不论价格如何上扬，购买的人都会毫不含糊，而且价格越高，消费者越是格外有兴趣，商家自然深知这一具有中国特色的消费特点。

其次，高档酒水一般被作为馈赠礼品之用之外，近年买来自己饮用的消费者也逐渐增多。随着