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白酒投资需谨慎:热度持续涨高

发布日期:2011-08-24 10:12   来源:中国青稞酒交易网   作者:bindony   浏览次数:
白酒产业发展到今天,酒产业正在步入快速发展和整合的新阶段。

白酒产业发展到今天,酒产业正在步入快速发展和整合的新阶段。当年,电器经销商云峰集团贴牌开发小糊涂仙酒,掀起了“茅台镇旋风”,促进了仁怀酒业的新一轮扩张和产业整合,也给白酒业带来了全新的市场运作思维。

 

资本,再一次搅热了白酒业。或许是因为“人类失去联想,世界将会怎样”这样一家赫赫有名的IT业大佬的进入,因此引起了业内外的广泛深入关注。近年来,白酒市场需求的持续性增长让业外资本再也按捺不住投资逐利的冲动,高利报润的产业诱惑和较强的抗通胀性,引发了过去10年中不断有业外资本注入白酒行业。或许金六福、丰谷、小糊涂仙等成功的案例,让更多业外资本看到了白酒业的前景可期,抑或是茅台、洋河等在资本市场上的卓越表现,让白酒业这块大蛋糕在一些投资者眼里,看上去美味香甜,其纷纷试“酒”。

 

然而,资本在白酒业的失败案例也是历历在目。健力宝、金士力、力帆、万基等知名企业跨行入酒,不但没有香飘,反而或多或少地伤及到了这些企业的一些底气,结果是“来也匆匆,去也匆匆”。并不否认,业外资本进入白酒行业,或将有利于推进白酒产业整合,有利于帮助一些企业做大做强,提升企业核心竞争力和品牌影响力。但是,“隔行如隔山”的老理理也应该引起那些投资者的理性思考。

 

目前,我国白酒行业企业数量众多,大小企业在一个市场上竞争,却不是站在一个公平的竞争平台上。税收政策不统一、假冒伪劣酒充斥市场、不正当竞争行为屡见不鲜、广告宣传投入过大、产品同质化严重、年份酒概念滥用、酒文化故事杜撰、销售人才匮乏等因素的存在,都对企业的经营有着很大的制约。这些现实问题,业外投资者和管理者未必能够充分认识和适应,那些曾经失败

 
 
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