对中高端白酒而言，价格战比的则是“谁家的价格高”，这在部分区域性强势品牌和老名酒企业之间尤为明显，表现一种“涨价跟随效应”。价格战不是向下，而是向上，价格越打越高。

宜宾五粮液股份有限公司发布公告称：本公司决定自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%至30%。五粮液市场零售价或将首次破千，打破茅台独享千元市场的格局。

据了解，目前52度水晶瓶五粮液的出厂价为509元/瓶，按公告中所说的20%至30%的提价幅度来计算，本次上调后出厂价将在610.8元/瓶至661.7元/瓶之间，如果零售价格也按相应幅度调整的话，市场零售价将在1029.6元/瓶至1115.4元/瓶之间，五粮液价格或将首次破千，打破茅台独享千元市场的格局。“白酒价格近期整体上涨，与其他品牌相比，五粮液涨价已是一拖再拖，长期承受了成本上涨等诸多压力，同时供需矛盾突出。此次涨价，是五粮液价值的回归，同时也是解决当前供需矛盾必要的方法。”五粮液集团公关部相关负责人曾对媒体表示。

众所周知，白酒行业拥有巨大的利润空间，数据显示，近五年白酒行业利润年均增长50%左右，其中白酒产品的利润年增长率达到60%，2010年五粮液销售毛利率更是达到68.7%。相对五粮液的高利润、高增长而言，原料、人工及运输成本上涨带来的影响效果较小，涨价并非必然。不过从近年来茅台、五粮液等酒企的涨价历程来看，每年涨一次的惯例已经形成，此次涨价是五粮液2011年来首次公开涨价，符合业内预期。